Pattern Copywritting

Lihat hubungan topik dahulu

Pattern Copywritting

Peta ini menunjukkan susunan konsep dalam pelajaran. Klik topik untuk huraian serta bingkai sumbernya.

Fahami satu konsep pada satu masa

Setiap bingkai dikekalkan daripada rakaman asal. Klik imej untuk membukanya pada saiz asal.

Promosi berbanding salinan emosi dan contoh kritikan

Salinan promosi bermula dengan harga, diskaun atau arahan pembelian. Salinan emosi bermula dengan situasi, kebimbangan atau aspirasi yang boleh dikenali. Coach Adib lebih suka yang terakhir, namun menyetujui contoh yang menggabungkan situasi emosi dengan tawaran; perbezaannya bukan larangan mutlak pada pembukaan promosi.

Dia melihat iklan spa / kosmetik dan memuji pengeluaran, tawaran dan persembahan USP mereka. Dia mengenal pasti yang hilang Siapa dan Percaya: khalayak yang sesuai tertentu, hasil sebenar, sejarah jenama, kelayakan atau bukti asli yang lain. Asumsi beliau bahawa agensi menghasilkan hasil yang berjaya tidak disokong oleh data prestasi yang ditunjukkan dalam pelajaran.

Tuduhan bahan sabun, kosmetik dan agama yang ditemui dalam iklan adalah contoh pengajaran, bukan kesan kesihatan yang dibuktikan atau atribusi agama yang disahkan. CPP individu yang diklaim di bawah RM10 adalah anekdot yang tidak diaudit, bukan bukti pendekatan yang sama akan menghasilkan kos itu.

Memperkenalkan jenama lebih awal berbanding kemudian boleh bergantung pada keakraban dan strategi. Coach Adib akhirnya lebih suka pembukaan situasi tetapi mengakui pengenalan produk awal boleh sesuai.

Rumus lengkap dan penyusunan draf bergerak

S: Situasi. E: berlebihan. E: Mendidik, pilihan. I: Pengantar Produk. U: USP W: Siapa. T: Percaya. O: Tawaran, termasuk harga. U: mendesak. A: Tindakan. Coach Adib menambah rasa perlu bertindak segera kepada versi lama, lipat harga menjadi tawaran dan membetulkan label Harga akhir sementara untuk Tindakan. Urutan akhir mempunyai sepuluh elemen, satu pilihan.

Situasi menyediakan garis pertama yang kelihatan dan boleh menggunakan tujuh gaya: Masalah, Impian, Mendidik, Perbandingan, Hasil, Kesaksian atau Tawaran. Hasil dan kesaksian disenaraikan secara berasingan di sini, walaupun pelajaran jenis iklan sebelumnya mengelompokkannya bersama.

Dia memeriksa suapan telefon dan menganggarkan kira-kira tujuh perkataan setiap baris yang kelihatan, dengan contoh lain sekitar lapan / sembilan. Dia menunjukkan Google Docs File → Page setup → Pageless, memperbesar teks kepada kira-kira saiz 22 untuk membuat garis draf lebih pendek.

Perkataan senarai halaman transkrip merujuk kepada Pageless. Saiz fon dan perkataan setiap baris dalam Dokumen adalah bantuan draf kasar, bukan simulasi yang tepat setiap telefon, penempatan atau fon. Makanan yang kelihatan mungkin menunjukkan hanya satu atau dua baris awal dan bukannya andaian tiga baris sebelumnya.

Masukkan pemisah mendatar di antara draf dan tulis keseluruhan mesej sebelum menggilap. Matlamat pelajaran adalah kelengkapan dengan bacaan yang boleh dikendalikan, bukan skrip yang panjang secara sewenang-wenang.

Situasi, penekanan dan pendidikan pilihan

Percubaan sabun zaitun manual bermula dengan kulit gatal / ruam kanak-kanak, kemudian memperluaskan keadaan emosi dengan parut. Pembukaan alternatif termasuk kepulangan yang diinginkan untuk bermain, perbandingan, hasil yang jelas, kesaksian atau harga. Ini adalah sudut ilustrasi yang dicipta, bukan pelanggan sebenar atau hasil yang ditetapkan.

Melebih-lebihkan adalah Coach Adib's label untuk membuat situasi secara emosi konkrit. Ia tidak boleh dianggap sebagai kebenaran untuk mencipta keparahan, diagnosis, akibat atau keberkesanan. Catatan ini mengekalkan label sumber sambil memisahkannya dari komunikasi faktual yang disokong.

Untuk Educate dia bertanya kepada AI bahan-bahan mana yang boleh menjelaskan faedah berkaitan ekzema, kemudian memilih perkataan yang terdengar biasa vitamin E dan antioksidan dan bukannya istilah teknikal. Jawapannya bukan bukti yang disahkan mengenai formulasi, kepekatan, keselamatan atau keberkesanan klinikal sabun ini.

Perkataan mengenai mencegah/ merawat ekzema, psoriasis, jerawat, keradangan atau gatal, atau melindungi daripada radikal bebas adalah salinan kursus yang tidak disahkan. Tidak ada tuntutan sedemikian yang ditubuhkan oleh perbualan AI, nama bahan atau penjelasan yang lancar.

Pendidikan adalah pilihan kerana ia boleh memanjangkan atau mengganggu aliran. Lupakan penjelasan yang lemah daripada mencipta mekanisme untuk melengkapkan singkatan.

Spesifik produk, USP dan khalayak

Perkenalan mengenal pasti produk dan penerangan satu baris: sabun zaitun padat/bar, dengan asal dan perkataan jenama yang tidak disengajakan. Coach Adib membezakan penerangan produk dari senarai USP / manfaat berikut.

Dia memendekkan peluru panjang dan membuang tuntutan rambut / badan yang tidak berkaitan untuk memastikan iklan tertumpu. Tiga input adalah satu khalayak sasaran, satu masalah utama dan satu USP Killer Product. Halaman jualan yang lebih lengkap boleh memberikan lebih banyak butiran; kreatif yang diuji masih boleh menyimpang dari pilihan ini.

Senarai WHO yang dicadangkan termasuk kanak-kanak, ambang umur, remaja yang bersemangat dan orang dewasa dengan masalah kulit. Mereka adalah segmen sasaran hipotetik; pelajaran ini tidak menetapkan bahawa sabun itu sesuai atau selamat untuk kumpulan tersebut.

Pencerita mencadangkan kata-kata penonton yang jelas membantu penyampaian algoritma. Itu hipotesis Coach Adib, bukan kawalan sasaran yang ditunjukkan. Perbandingan kecantikan kaum dan kata-kata ubat kimia yang meremehkan tidak disokong oleh nota ini.

Kepercayaan sebenar, tawaran yang konsisten dan dua gaya mendesak

Coach Adib mencipta maklum balas yang dikaitkan dengan Puan Wan Zainah di Shah Alam, kemudian secara jelas mengatakan untuk menggunakan kesaksian pelanggan sebenar. Ia adalah tempat, bukan testimoni yang tersedia untuk diterbitkan. Jangan simpan nama, jangka masa atau hasil yang dicipta sebagai bukti sebenar.

Harga berubah semasa draf: RM59/RM60, harga asal sekitar RM100 dan tawaran tiga sabun untuk RM99. Dia juga kata beli satu percuma dua, dan kemudian membeli satu percuma. Tiga barang sesuai satu ditambah dua percuma; satu ditambah satu percuma membekalkan dua. Tawaran mesti disamakan sebelum digunakan; alternatif ini bukan satu promosi yang konsisten.

Tempoh penggunaan keluarga dua / tiga bulan yang dicadangkan dan penghantaran percuma adalah contoh tuntutan, bukan daya tahan yang diukur atau tawaran penghantaran yang disahkan. Harga rujukan tidak boleh dicipta hanya untuk membuat diskaun kelihatan menarik.

Kecemasan promosi menggunakan kekangan masa nyata / stok / tawaran. Kecemasan emosi menekankan akibat menunggu. Rancangan itu mendakwa parut kekal dan kemudian sekatan pemakanan; tidak ada ramalan yang berasas atau alasan untuk membeli sabun ini.

Tindakan adalah arahan yang jelas yang sesuai dengan destinasi: WhatsApp atau butang e-dagang, dengan URL yang diberikan sesuai. Langkah seterusnya yang sebenar lebih berguna daripada ancaman yang tidak disokong atau tarikh akhir palsu.

Bukit Bukau dan penyempurnaan AI pertama

Bukit Bukau berbeza dengan baris / perenggan pendek dan lebih panjang dengan ruang bernafas, menyerupai bukit dan lembah dan bukan blok berbentuk bangunan seragam. Ia adalah irama bacaan visual, bukan keperluan bahawa setiap ayat menjadi satu baris perkataan.

Coach Adib membaca keseluruhan draf manual, kemudian meminta AI untuk memampatkan dan mengaturnya sambil mengekalkan nada emosi. Dia lebih suka membekalkan draf yang dipertimbangkan dan menggunakan AI untuk memperbaikinya, daripada bergantung pada generasi pertama yang tidak dipandu.

Dia mengajarkan formula akhir, meminta sudut alternatif dan kemudian meminta satu skrip yang siap disisipkan tanpa label elemen. Tangkapan skrin susun atur dan penjelasan suara menyampaikan jarak yang dimaksudkan.

Penulisan semula AI bukanlah pemeriksaan fakta. Ia menambah atau mengulangi tuntutan perubatan, bahan, kesesuaian, asal dan hasil pelanggan. Penambahan tersebut mesti diperiksa terhadap produk sebenar dan bukti sebenar dan bukannya diterima kerana formatnya ditingkatkan.

Ulangan, sudut alternatif dan pemeriksaan akhir

Penulisan semula pertama tetap terlalu seragam; permintaan untuk variasi satu / dua / tiga baris yang lebih dramatik menjadikan versi seterusnya terlalu seperti puisi. Dia meminta jalan tengah, menunjukkan penghakiman berulang daripada satu arahan yang sempurna.

Dia meminta lima skrip tambahan dengan sudut yang berbeza, termasuk sukan dan situasi yang berkaitan dengan penuaan. Dia memeriksa elemen yang dihasilkan dan mencari kelalaian seperti Siapa / rasa perlu bertindak segera apabila model memampatkan terlalu banyak. Ujian manusia masih diperlukan.

Skrip yang berbeza harus mempunyai sudut relevan yang berbeza, bukan hanya bukaan sinonim. Tuntutan bahawa satu draf boleh menjadi sepuluh atau seratus skrip berkaitan dengan jumlah pengeluaran, bukan kualiti fakta yang sama atau prestasi yang dijamin.

Penutupan menasihatkan untuk mengubah gaya pembukaan dan mengekalkan jarak yang boleh dibaca. Ujian pembahagian hook diperkenalkan sebagai pelajaran berikut, tidak sepenuhnya ditunjukkan di sini.

Gunakan istilah dengan tepat

Terangkan dahulu, kemudian semak

Terangkan setiap topik dengan ayat sendiri sebelum membuka isi semakan.

Soalan semak kefahaman

• Di mana harga berada dalam formula akhir?
• Elemen mana yang boleh dipilih?
• Apa yang dicipta dalam blok kepercayaan sampel?
• Kenapa tiga sabun dan beli satu percuma bertentangan?
• Apakah pemeriksaan fakta yang diperlukan selepas AI memperbaiki kata-kata?

Isi semakan datang daripada nota sumber. Ini bukan skema peperiksaan rasmi atau pengesahan setiap perkataan audio.

Tukar kefahaman kepada tindakan

1. Gunakan tawaran fiksyen bukan perubatan dengan lembaran fakta yang disahkan.
2. Merancang semua sepuluh elemen SEEIUWTOUA, meninggalkan Educate apabila ia tidak menambah nilai yang disokong.
3. Gunakan tempat tinggal yang jelas dilabel untuk bahan kepercayaan asli yang hilang.
4. Persamaan harga rujukan, kuantiti, penghantaran dan tarikh akhir.
5. Format dengan perenggan pendek / sederhana yang berbeza dan periksa pandangan saiz telefon.
6. Minta AI untuk menyempurnakan tanpa menambah fakta, kemudian bandingkan setiap tuntutan dan elemen dengan asal.
7. Menghasilkan dua sudut pembukaan yang relevan alternatif dan mengekalkan tawaran yang sama benar.

Semakan kendiri

Tanda ini merekodkan pembelajaran sendiri, bukan ketepatan kandungan.

Kembali kepada konteks asal